作為中國黃金集團公司著力推出的珠寶快時尚子品牌，以“讓 時尚更簡單”為品牌理念，旨在為消費者打造生活型時尚珠寶。
中國黃金集團公司（簡稱中國黃金）作為我國黃金行業中唯一一家中央企業、世界黃金協會在中國的唯一會員單位，其前身是國家黃金管理局，是中國黃金行業的龍頭企業，下屬黃金企業遍布全國各主要產金地區。
中國黃金集團黃金珠寶有限公司（簡稱中金珠寶公司），是中國黃金集團公司全資子公司和七大板塊企業之一，作為國內專業從事“中國黃金”品牌運營的大型專業黃金珠寶生產銷售企業，承載著集團公司延伸產業鏈的重要使命，經營著“中國黃金”、“珍·如金”和“珍·尚銀”三大品牌。
“ 中國黃金”利用其龐大的終端網絡--29家品牌服務中心，2200多家的終端網點，全年齡的消費群體，500 多億元的年銷售額，獨領中國黃金珠寶市場。
中國黃金”強大的品牌美譽是“珍·尚銀”的先天優勢?！罢洹ど秀y”堅信，自己的品牌定位正迎合了如今中國的經濟形勢、時尚美學潮流和服裝行業、化妝品行業的發展需求?！罢洹ど秀y”品牌自創立以來一直追求國際級品牌的高質量水平，堅持對完美工藝的熱切追求，在產品領域上不斷向前推進。
品牌定位：生活型珠寶、快時尚珠寶
核心價值：隨心、自由的休閑哲學
品牌理念：讓時尚更簡單
品牌愿景：中國快時尚珠寶引領者
目標人群：追求時尚美學的女性
老子曰：道生壹，壹生二，二生三，三生萬物
按上述“理”的規則，把圖形元素按“理”的規則衍生出右側兩種變化圖形，從圖形元素來說，兩種圖形其實為同一種圖形的演變，代表“珍·尚銀”兩種衍生系列“珍品”和“尚品”。